英美经典童书拉动纸书增长

来源:中国出版传媒商报

分类: 业界新闻 日期: 2018年01月10日 10:40:00

美国市场调查公司NPD旗下的尼尔森图书监测机构数据显示,过去5年美国童书市场的增长高于整体纸质书市场,2017年美国售出2.33亿册童书,2012年童书销量为1.81亿册,童书出版成为许多出版商的主战场。从全球市场看,波兰、中国的童书版权贸易在快速增长,西班牙市场也在增长,随着更多拉美国家出版商的崛起,西语市场成为增长的重要地区。

美国独立书店逆势上扬,给了出版商极大的信心。学乐社副总裁兼出版人萝莉·本顿表示,尽管美国在线销售的市场占比已超过40%,但也放大了畅销书销售的效应,给已出版图书带来了新的生命,她仍对独立书店复苏、订阅服务带来的销售机会感到乐观。

美国12岁以下儿童读物市场份额仍增

近日,美国《出版商周刊》与意大利博洛尼亚童书展共同在美国纽约举办了第3届全球儿童大会(Global Kids Connect),700位与会人士就美国童书市场的发展、全球童书出版趋势、如何进行童书推广及使用创意内容和新技术展开研讨。尼尔森图书监测机构业务拓展部执行总监克里斯汀·麦克莱恩分享了美国童书市场的零售数据。

据了解,2017年美国童书有以下几方面的特点:

一是漫画、图画小说和经典童书正成为儿童当下的流行读物。大众零售卖场是漫画和图画小说的主要销售渠道,自2011年以来漫画类图书市场持续增长,在2015~2016年增长率达25%,漫画消费者中57%是13~29岁的读者。《我的世界》衍生产品、《犬人》(Dog Man)、《小屁妞日记》(Dork Diaries)以及网红雷纳·特尔吉米亚的《微笑》《戏剧》等漫画和小说作品受到美国读者的青睐。重温经典作品,也说明在极具挑战的时代,读者对温暖、乐观和疗伤类图书的渴求。

二是精装本、纸板书表现抢眼,纸板书销售年增长7%左右。麦克莱恩认为,家长愿意为孩子购买纸板书进行智力投资。麦克莱恩表示,绘本及纸板书的触感体验,为读者带来了比便利电子阅读器更好的体验。这种优越感进而影响到儿童精装书领域,使精装本的市场表现6年来首次好于电子书。

三是游戏/手工、科幻/魔幻、亲子关系/保健等类别都呈增长态势,而历史/传记、教辅/语言等类别出现下滑。麦克莱恩表示,12岁以下儿童读物的市场份额在增长,但13岁以上青少年的出版市场自2010年以来一直呈下滑态势。据分析,这个年龄段的孩子更喜欢使用社交媒体,用于阅读的空闲时间不多。

学乐社发布的年度《儿童及家庭阅读报告》表明,当下儿童仍愿意阅读纸质图书。尼尔森的数据也印证了这一趋势:电子书在童书领域发展缓慢,小说占比只有9%,非小说只有1%。

人文关怀内容及YA图书成长性好

在全球出现难民潮、英国脱欧、总统换届等一系列问题的背景下,童书的多样性成为出版商尤为关注的话题。一位出版人表示,在这样一个动荡年代,关于难民危机等题材的作品更多地出现在儿童读物中,体现出对多元文化的人文关怀。英国出版商则表示,在日渐临近的“脱欧”日程表面前,他们都希望在2019年3月29日之前出版图书,“不知道在那之后英国的经济、贸易甚至汇率会有什么变化”。

科幻和幻想类题材YA小说(指针对13~17岁读者的小说)在“哈利·波特”衍生品的带动下强势回归。麦克莱恩指出:“2016年几乎所有的增长都得益于J.K.罗琳作品的拉动。2017年,美国童书市场虽然没有一本‘哈利·波特’系列图书问世,但仍将增长4%。”

美国有声书市场异常火爆,童书书探拉谢尔·赫克特表示,瑞典YA图书的有声书销售也在增长,纸质书销售却在下滑。许多YA图书的国际有声版权都在图书之前预售出去,这也是由于YA图书与成人书跨界,成人读者都把目光投到YA图书的有声产品上面,对纸质书却不那么热心。亚马逊旗下的Audible公司就在英国聘请书探,直接接触版权人,来发现潜在的可预售的有声书资源。

KF Scouts公司书探凯莉·法布尔表示,经典作品和YA当代爱情故事都很受欢迎,巴西紧追美国YA阅读潮流,土耳其的儿童及YA图书市场也表现不凡。相比之下,英国的YA幻想小说市场已经饱和了。

众筹成为童书出版新落脚点

作者埃琳娜·法维利和弗朗西斯科·卡瓦略通过众筹网站Kickstarter集资出版的《叛逆女孩的睡前故事》(Goodnight Stories for Rebel Girls)受到关注。两人计划为女孩子写一本睡前读物,根据历史上100个著名人物的成长传记创作神话故事,告诉女孩一定可以成为她们希望的样子。2016年该项目筹资近70万美元,成为众筹网站上最成功的童书项目。今年11月项目发起方Timbuktu实验室又推出了该书的续集。这本书能够成功,与它充分考虑到家长亲子阅读的需求以及针对女孩个性特点进行内容开发的定位有关。由此可见,众筹出版也已成为童书出版发力的新落脚点。(渠竞帆)